案例之九                          

                                       保驰捷——建设汽车养护民族品牌

        策划时间：

       2008年6月。

       策划背景：

       保驰捷诞生于2005年，生产“运行中保养，不解体维修”的汽车养护设备和用品，拥有全部知识产权。其主要产品ECC-605六合一数控全自动汽车健康机，是一种采用微电脑控制的，对汽车刹车系统、燃油系统、冷却系统、传动系统、润滑系统和转向系统进行免拆保养的设备，能根据不同车型自动设定工作压力和清洗时间。它采用快速、便捷的连接方式，实现全自动免拆清洗和彻底的交换过程，并进行全方位的免拆、抗磨减磨、修复磨损、清除积碳、制止泄漏等养护，从而避免了过去保养设备人工操作程序复杂、使用不便的弊端。保驰捷是一个民族品牌，正处于快速成长期，它的发展道路在汽车养护民族品牌建设中具有一定的典型意义。

       主要问题：

       1、品牌建设不够系统，品牌形象不够完善。

       2、品牌文化建设比较薄弱。

       策划目标：

       1、对品牌科学定位，统一规划。

       2、对文化建设进行系统规划。

       策划效果：

       提升了保驰捷的品牌形象，丰富了保驰捷的文化内涵。保驰捷的客户已遍布全国各地，成为汽车养护行业最具竞争力的品牌之一。