案例之十                          

                                       冠鹏鞋业——重塑品牌形象

       策划时间：

       2010年12月。

       策划背景：

       冠鹏鞋业1999年成立于广州，鞋业卖场众多，是广东目前最具规模的大型鞋业零售连锁企业。旗下分店遍布广州、深圳、东莞、佛山、中山、惠州、茂名、湛江、肇庆等地，营业面积近30000平方米。拥有法国、英国、马来西亚、新加坡、台湾、香港等地数十个国际品牌和近千个国内知名品牌的经销权，与众多品牌供应商建立了长期合作关系。经营的品牌分四大类：男装（休闲、商务、凉鞋、拖鞋等）、女装（工作鞋、休闲、凉鞋、拖鞋、靓妹鞋等等）、运动（篮球、羽毛球、网球、跑鞋、休闲、多功能鞋等等）、童装。

       主要问题：

       1、各分店形象不统一，品牌形象不佳。

       2、企业需要扩张。

       3、企业文化薄弱。

       策划目标：

       1、统一品牌形象，提升品牌形象。

       2、为企业找到扩张方向，优化扩张模式。

       3、加强企业文化建设。

       策划效果：

       1、品牌形象大为改善。

       2、企业文化建设得到加强。

       3、企业发展更快。