案例之十七  

                                                  金盛国际家居品牌推广

       策划时间：

       2007年9月。

       策划背景：

       始创于1995年的金盛集团，是一家集装饰建材、家具、百货、房地产开发、路桥建设、建筑施工、国际贸易等多个行业于一体的多元化、综合性的大型民营跨国企业集团。

       十多年来，金盛集团以锐意进取、创新发展的精神，形成了国际家居、百货连锁、地产建设三大产业，共有专业子公司33家。集团商业品牌资源丰富，与500多个世界及国内知名品牌保持战略合作关系，经营品种10万余个。集团总资产达50亿元，市场商贸流通额数百亿元。

       金盛国际家居产业，核心企业包括南京江东门店、大桥北路店、金盛装饰原材料城、中央门店、扬州店、上海铜川路店和银都路、武汉汉口广场及友谊广场、哈尔滨名流广场、国际家居北京店、大连店、青岛店、天津店等多家大型家居广场，专业市场总面积达一百五十万平方米，辐射整个华东、华中地区，集建材、家具、家装、家电、家饰五位一体。

       主要问题：

       品牌知名度不足。

       策划目标：

       提高金盛国际家居的品牌知名度。

       策划效果：

       通过广告、软文与活动推广，提高了金盛国际家居品牌的知名度，刷新了品牌形象，丰富了品牌内涵。