案例之十三  

                                          爱丝服饰——创建自主品牌

       策划时间：

       2010年10月。

       策划背景：

       山东济宁爱丝服饰有限公司成立于1980年，有员工300余人，年产值4000多万元。产品有毛呢系列、风衣系列、工装系列、棉衣系列和西裤系列，主要出口日本、欧美等国家和地区，并与世界著名品牌H&M、美特斯·邦威、杰克琼斯等建立了长期合作关系，订单稳定。长期以来公司注重技术创新，技术改造，加大技术投入力度，购进德国产杜克普开袋机、圆头锁眼机、日本重机套结机、钉扣机、平缝机等世界高精尖端制衣设备，从设计打板、裁剪、缝制、锁订到整烫等生产过程全部采用国际和国内领先的电脑控制系统，全面提高了产品的科技含量，产品质量稳步提升，确保与世界各地客户做到技术对接，同步交流。

       主要问题：

       公司无自主产品品牌，产品全部为来样加工，只收代工费，利润率较低。

       策划目标：

       1、创建自主品牌。

       2、提高产品销量和经济效益

       策划效果：

       为爱丝服饰创建自主品牌提供了全部策略与创意，内容涵盖品牌命名、品牌定位、产品线规划、营销渠道规划、团队建设、各种设计等。产品销量由2009年的4000多万元上升至2012年的1.6亿元，企业经营规模扩大，实力增强。